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2006年家电业两大期待液晶电视空调

发布时间:2019-11-25 09:51:53

2006年家电业两大期待:液晶电视、空调

“优胜劣汰”仍然是2006年家电行业的状态,一些品牌将崛起和逐渐成熟,而在激烈的市场竞争中,一些企业将被市场的洪流所淹没。 趋势 1 液晶电视价格逐渐分化 2006年,消费者关心的焦点仍然脱离不了液晶电视的价格,而彩电行业的“面板法则”决定了平板电视的价格曲线。2006年大尺寸平板电视仍将有较大降价空间,中小尺寸平板的降价空间已经不大,液晶电视的价格也逐渐分化。 液晶面板的成本占据了液晶电视成本的六成以上,它的价格走势直接决定了液晶电视的价格变化。现在大多数面板供应商是用5代线来切42英寸液晶电视面板,每个玻璃基片可以切两片。新建的7代线每个基片可以经济地切出8片42英寸面板,一旦产能到位,面板的供应价格必然会大幅下调,42英寸液晶电视的价格也会随之下调。 目前有企业表示,与其透支市场潜力来换取市场份额,不如在时机到来时迅速行动。保持上游资源同步发展,并据此来规划平板产品的时间表。一些企业将使用42英寸液晶屏预热和启动市场,之后大规模推广。一些彩电生产企业也将在早熟的液晶电视市场,瞄准时机,把握住盈亏的平衡点。 趋势 2 空调市场营销花样翻番 经历了2005年的动荡,2006年,中国空调市场仍然面临着激烈的竞争。 2006年市场上的价格战仍然继续,特别是渠道内部的价格。在区域市场,我们很难排除企业以洗牌为目的的价格恶战存在的可能性,而且降价的幅度会很低。 新年开始,全国各地的家电连锁经营企业将继续扩张。2006年对于他们来说是资本集聚的一年,家电连锁为了保证自身的优势,会拉企业提供降价促销空间。空调生产厂商仍然处于被动地位,面对来自连锁卖场多达十几个点的促销费用,空调生产企业逐渐将精力转向中高档产品的推广。 空调产品朝着节能、健康的方向发展。国家能源短缺问题短期内无法解决,节能已经成为空调产品的主流方向,而消费者认知能力的提升,使之对居室环境的要求日渐增高,健康居室环境越来越受到消费者关注,其对空调的影响力逐年增加。据了解,各大空调品牌对于产品升级换代的速度加快,而在空调的外形和功能上,也将在2006年得到不断的完善。 除了价格、节能、健康以外,售后服务也成为2006年空调业发展的关键词,这在2005年空调企业的竞争中已经有所体现。空调业素有“三分质量七分安装”的说法,现在售后服务已经占据总成本20%的比例,成本包袱越来越大。 在这种背景下,售后服务成为企业的一种市场营销手段,成为大企业洗牌和体现自身竞争实力的强势项目。2006年,空调巨头一定会发起新一轮的服务营销战,并以此为契机拉启2006年空调冷冻年度市场大幕。 ■卖场行情 家电市场“冲击波”提前到来 元旦本周来临,京城各大家电卖场和厂商早已开始加班加点筹备岁末资源,争抢本年度最后的商机。据了解,各大家电卖场和家电制造企业都将拿出令人瞠目的巨额促销资源,发起一轮强劲的市场冲击。 圣诞节各大卖场忙促销 在刚刚过去的一周,人们经历了一个浪漫的圣诞节,而面对诱人的“圣诞大餐”,任何商家都不愿错过。从京城各大卖场获悉,圣诞和元旦期间,它们的促销力度比以往都大,促销花样层出不穷。 国美电器别出心裁地首次推出各种圣诞小节目,为圣诞节增添许多浪漫的气氛。历时一个月的“激情12月,天天过节”全国大型促销活动也在圣诞节的浓郁节日气氛中被推向了高潮。举亿元巨资礼送全国,2005年岁末压轴家电促销大戏也借机在国美全国各店面拉开帷幕。 全国400多家连锁店联合启动“天天过节”活动,尤其是“购物无极天下,满1000元送120元豪礼”的大型买赠促销活动。 整个12月份,苏宁在北京每天都将免费送出1500件精美礼品,而家电产品的降价对于消费者来说也颇具吸引力。特价机型比例高达30%以上,而这样的活动项目多达十几项,涉及到了惊爆、特价、买赠、抽奖、团购、会员、积分、返现、返券、礼品超市、寻找老顾客等诸多内容。 平板电视成为降价领头羊 12月是彩电新一轮降价的开始,平板电视成为降价浪潮中的领头羊。为了给明年的新品腾出新的销售空间,商家也不惜低价清仓。据了解,在刚刚过去的一周,平板电视的价格在现有基础上仍然有降价的走向,有的降价幅度高达20%左右,个别国产品牌的平板彩电价格将下降50%左右。 据家电卖场相关销售负责人介绍,上周末两天时间里价格平均在10000元左右的等离子售出近百台,液晶电视保有80余台的销量,与同期相比增长了35%。其中,康佳、TCL、创维等国产品牌销售良好,合资品牌则以飞利浦、松下、LG等销售占优。 (来源:京华时报)

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